Η καμπάνια «Live with Fire» εκφράζει απόλυτα τη φιλοσοφία της Reebok για το fitness, η οποία βασίζεται στην πεποίθηση πως ένας ενεργητικός τρόπος ζωής μπορεί να βγάλει στον καθένα μας τον καλύτερό του εαυτό.

Όπως χαρακτηριστικά αναφέρει ο Διευθυντής Marketing της Reebok, Matt O’Toole: «Η αποστολή μας είναι να εμπνεύσουμε όλους να αγαπήσουν το fitness και να αλλάξουν οριστικά τον τρόπο ζωή τους.

Δεν επιθυμούμε απλά να ασχοληθούν με το fitness γιατί έτσι πρέπει, αλλά γιατί πιστεύουμε ειλικρινά πως το fitness μπορεί να ενδυναμώσει τον καθένα όχι μόνο σωματικά, αλλά και πνευματικά και κοινωνικά».

Μέσα από επτά διαφορετικές ιστορίες με πρωταγωνιστές καθημερινούς ανθρώπους που ζουν έναν δραστήριο τρόπο ζωής και προσπαθούν να αντιμετωπίσουν κάθε πρόσκληση ξεπερνώντας τα όριά τους, η Reebok μας καλεί να βάλουμε στην καθημερινότητα μας λίγη περισσότερη δράση, σύμφωνα με αυτό που εκφράζει τον καθένα περισσότερο, δίνοντας έμπνευση και σε όσους αγαπάμε να μας ακολουθήσουν. Όπως αναφέρει ο Yan Martin, Αντιπρόεδρος Brand Marketing:

«Σε αυτή την καμπάνια δεν αντλούμε έμπνευση από επιτυχίες των super stars, αλλά από ανθρώπους καθημερινούς σαν εμάς, που βρίσκουν νόημα στη ζωή μέσα από την ένταση και το πάθος να κάνουν περισσότερα, να ζήσουν περισσότερα. Πιστεύουμε ότι, όλοι μπορούν να αλλάξουν τη ζωή τους μέσα από το fitness και τη δημιουργικότητα και θέλουμε να τους ενθαρρύνουμε να το προσπαθήσουν, είτε μέσω του CrossFit, μέσω ομαδικών προπονήσεων, μέσω του τρεξίματος, μέσω μαθημάτων Latin ή Yoga ή μέσω όποιας άσκησης εκφράζει τον καθένα».